对抗美颜、反对滤镜，这款社交产品在海外爆火了
我要评论记者/程璐
近日，对抗一款对抗美颜、美颜对抗焦虑的反对社交平台——Be Real在海外人气飙升。7月18日，滤镜Be Real拿下了美区App Store免费应用排行榜榜首的款社位置，并连续保持至今。交产
这不是品海一款横空出世的新应用，Be Real创立于2020年1月，外爆在发展了两年多后，对抗今年迎来了用户爆发。美颜简单来说，反对这是滤镜一款主打照片分享的社交平台，该应用程序每天都会在一个随机的款社时间点，发布推送通知“Time to Be Real”，交产 前后加上两个黄色警示的品海表情符号。
用户则有两分钟时间来拍照，点击一下，后置和前置摄像头会同时拍下两张照片，如果没有在指定的时间里发布照片，会被应用标记为“迟到”，只有发布之后，你才有机会看到其他用户的内容。正是这些看起来小小的特色功能，在用户之间引发共鸣。
数据公司SensorTower的报告显示，该应用已经被安装了超过2000万次，仅在7月11日当周，该款应用的安装量就高达170万次，创下有史以来最大的单周增幅。
为何爆火？
首先是真实。Be Real不能选相册照片，只能直拍发送原图，而且是前置/后置摄像头同时拍，甚至重拍次数也会记在详情中。此外，Be Real只有一个互动功能RealMoji，和普通的点赞评论不同，这里用户可以选择一个 emojl 表情模仿拍照，点的赞会用自己的表情代替emoj。
可以说，相较于Instagram和TikTok，Be Real提供的是一种反主流审美，即没有滤镜和精修的美图，要求用户实时拍摄。在这里，大多数时候你都看不到精致的氛围，而是一个大叔在展示自己可爱的猫、一个电竞男孩喜欢玩的游戏画面、一个窗外清晨的街道等等普通的生活场景。
另一方面，Be Real的倒计时两分钟也激发了用户的创造力。一位用户表示，Be Real的上瘾点在于，我每天都会惦记着要发，甚至还会提前构思要怎么发。
此外，Be Real的安装包只有轻量的55MB，用户每天只能更新一次照片，现在多数抢占用户时间的应用，几乎都已经增加了“休息”的提醒功能。
因此Be Real不存在网红，更提倡展现真实的氛围，用Be Real自己的官方介绍来说，“Be Real无法让你出名，这是一个坦率而有趣的地方，我们想要一个替代上瘾的社交网络，人们可以与朋友分享自己的生活，感受生活的美好。”
Be Real背后的创始团队是两个法国人：亚历克西斯·巴雷亚特（Alexis Barreyat）和罗曼·萨尔兹曼（RomainSalzman），两人曾在GoPro公司工作，他们非常了解社交平台上的形象塑造，反而更想让人们卸下面具，贴近生活。
这款应用诞生后在法国本土大受欢迎，特别是年轻人群体，截至2022年2月，其80%以上的iPhone用户群年龄在16-24岁之间。今年初，Be Real再次席卷了美国大学生用户群体。
投资机构也看到了年轻用户的潜力。早期，Be Real拿到了由Andreessen Horowitz（A16z）、阿塞尔合伙公司Accel、DST、NewWave等机构领投的3000万美元融资。据海外媒体报道，知情人士透露，Be Real 近期将进行B轮融资，由DST Global牵头，估值有望从A轮的 1.5 亿美元提升至6.3亿美元。
是否昙花一现
现在Be Real的火爆程度，堪比早期的Instagram和Twitter，因用户大量涌入导致系统过载，平台常常出现故障。
但Be Real并非是第一个高喊反Instagram、反焦虑的社交应用。Dispo模拟胶卷相机的冲洗的复古设计，同样由无滤镜无修图功能收获了大批年轻用户；反对自拍的Poparazzi甚至在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首，但此后也是昙花一现。
可以想像到，Be Real的机制算不上特殊，如果它势不可挡，竞争对手很快就能复制出一套相同的机制。社交产品如何保持寿命与新鲜度，将是一个艰巨的挑战。
这些年来，互联网领域的社交产品热度不减，但真正留下来的却屈指可数，Club house这款基于音频聊天的社交网络应用程序，也在2021年横空出世后走向熄火，彼时热度从美国甚至传到了大洋彼岸的中国，国内版Club house层出不穷。
在中国，目前还没有类似Be Real的社交产品，但互联网APP创业的黄金时代已过，熟人社交领域仍被微信牢牢掌控，陌生人社交领域已经有陌陌、探探、Soul等产品，小红书、QQ、微信、知乎、微博则各有主打优势，新兴势力面对的竞争更为残酷。
例如年初曾风靡的“元宇宙社交”App啫喱上线不到一个月，在App Store中国区免费应用榜的排名迅速登上榜首，甚至超越了微信、QQ等，但爆火后不久，就因“隐私泄露”等质疑下架。
Be Real能活多久，目前没有一个确定答案，但全球在社交赛道细分领域的竞争，一时半会还停不下来。
相关文章
为减轻企业运营成本，日前，辽宁省下调专业化规模化住房租赁企业认定标准。 将有更多住房租赁企业可享受相应减税政策。根据此前财政部、国家税务总局、住房和城乡建设部发布《关于完善住房租赁有关税收政策的公告》2025-07-06
联合国秘书长：乌克兰危机或导致全球五分之一人口陷入贫困和饥饿
财联社上海，编辑 牛占林）讯，联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯周日表示，乌克兰危机可能导致多达17亿人口陷入贫困和饥饿，这超过了全球人口的五分之一。古特雷斯在捷克媒体Seznam Zpravy周日4月12025-07-06
实习记者 | 南紫晗动力电池龙头宁德时代300750.SZ）宣布公司换电服务在厦门正式启动。4月18日，宁德时代官方公众号发文称，其首批启动服务的4座快换站分布于厦门思明区、湖里区和海沧区。宁德时代称2025-07-06
近日，一则“中科院因近千万的续订费用不堪重负停用中国知网数据库”的消息在社交媒体流传。4月18日，对于网传中科院停用知网CNKI）数据，中科院相关人士对澎湃新闻记者表示，消息属实。该人士称，预计于4月2025-07-06
中新经纬11月22日电 据应急管理部微信公众号22日消息，11月21日16时22分，河南省安阳市凯信达商贸有限公司厂房发生火灾。截至目前，事故已造成38人死亡，2人轻微伤送医救治。接报后，应急管理部持2025-07-06
经济日报近日，财政部、税务总局、科技部三部门联合发布《关于进一步提高科技型中小企业研发费用税前加计扣除比例的公告》，将科技型中小企业研发费用税前加计扣除比例提高到100%。这一政策自2022年1月1日2025-07-06
最新评论