乐高要涨价了！或利好国产积木品牌企业
我要评论作者：乐琰 ▪ 刘晓颖
近日，乐高乐高集团在海外宣布，或利好国今年8、产积9月乐高积木将迎来新一波涨价，木品这些价格变动将于8月1日在中国市场开始生效。牌企据乐高官方客服确认，乐高在亚洲市场，或利好国乐高部分套装产品8月1日开始涨价，产积欧洲等市场9月份开始涨价。木品与此同时，牌企代购商家已开启停售囤货模式。乐高有消息称，或利好国乐高积木将有超百款产品涨价，产积涨幅约5%~25%，木品多款热门产品都名列其中。牌企
乐高集团此前公布的2021年度财务报告显示，相比2020年，全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%，集团在各大市场的零售额均实现了两位数增长。值得注意的是，物流运输成本和原材料价格均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。
乐高方面此前对第一财经记者表示，疫情之下，使得其在线业务变得很重要，未来除了门店的拓展，乐高也会加强在线业务的发展，强化数字化策略，进一步推动业务的融合。公开数据显示，2021年集团开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。
对于此番涨价，第一财经记者联系乐高方面，但该公司并未给出正面回应。颇有意思的是，乐高的涨价或许对于本土积木商家却是一个利好消息，因为在业界看来，乐高一直占据了中国积木玩具市场较高的份额，而其此番涨价后，消费者会将更多的目光转移到其他本土积木玩具上。
在中国积木市场几十年的发展中，乐高几乎就是这一细分品类代名词。相较于乐高，早前中国积木玩具市场的状况是：积木玩具论斤称着卖，工厂基本只做代工做出口，大家埋头做加工，每天在厂里等着经销商下的订单。
“积木品类在过去3多年时间当中，大家会看到乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及，为国内积木市场储备了非常大的成长势能，再加上过去3年借着潮流玩具赛道兴起，有非常多的资本涌入，我们也会看到国产积木梯队逐渐在平台上形成。”阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具总经理摩萨透露，仅在淘宝、天猫平台上，积木类已经堆出了百亿规模这样大的市场。
大多数行业人士认为，虽然如今积木市场冒出了一些新锐品牌，但从整体来看，国产的积木品牌公司尚未发展成熟，无论是在品牌知名度还是议价上都无法与那些知名品牌抗衡，中国本土积木品牌还需要时间成长。
潮玩新势力品牌TOP TOY创始人兼CEO孙元文认为，目前，中国供应商已经具备较强的竞争力，但仍缺乏具有溢价能力的，以及被消费者所热爱和认知的品牌出现。“我们要做的是一个品牌，去整合这些供应链，推出中国本土积木系列产品，并希望通过以积木的形式讲好故事。”
相关文章
当地时间9月1日，美国供应管理协会ISM）公布数据显示，美国8月制造业采购经理人指数PMI）为52.8，与7月持平。央视记者 顾乡 徐德智）2025-07-07
炒股就看，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！◎记者 张雪北京证券交易所11日正式发布《北京证券交易所融资融券交易细则》下称《融资融券细则》），并配套发布《北京证券交易所融资融券业务指南》下2025-07-07
新华社北京11月12日电记者罗国芳）受通货膨胀和经济形势不佳影响，美国多家大型科技公司近日纷纷宣布裁员或暂停招聘。美国社交媒体平台脸书的母公司“元”公司首席执行官马克·扎克伯格9日在致员工信中写道：“2025-07-07
封面来源| 图虫创意欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文| 杨晓鹤来源：Tech星球“始祖鸟的以太蓝太难买了，日常穿搭还是滑雪都适合！”消费者赵辉在社交圈感慨，“双11 ”就在抢购冲2025-07-07
来源：经济参考报江西省樟树市被誉为“中国药都”，有着上千年的中药材种植、炮制历史，自古就是中药材集散地，素有“药不到樟树不齐”美誉。《经济参考报》记者近日了解到，樟树市近年来加强政策支撑，夯实一二三产2025-07-07
每经记者 刘明涛 每经编辑 肖芮冬 继上上周暴涨9.2%后，每经品牌100指数继续阔步向前，上周凭借房地产股的强劲表现，指数再度反弹，周涨3.45%，以825.08点报收，两周反弹超过100点，走势极2025-07-07
最新评论