任正非的“寒气”或许来自这里：手机市场上，华为被vivo逆袭了

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来源：银柿财经

据Counterpoint Research发布的逆袭最新报告，2022年第二季度，寒气前六大手机生产商占据了高端市场95%的任正份额。其中，或许苹果以46%的自里市场份额稳居中国高端手机市场一位，vivo则以13%的手机市场上华份额取代华为，占据第二席位。为被

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vivo、逆袭荣耀瞄准“空缺”

Counterpoint指出，寒气国内高端智能手机市场（批发价400美元及以上）的销售份额，从2021 年第二季度的31%小幅增长至2022年第二季度的33%。与整体市场下降14%相比，高端细分市场的单位销售额仅下降了10%。600-799美元和1，000美元及以上细分市场均在第二季度录得增长。

研究分析师张萌萌指出，苹果在1000美元及以上的细分市场表现出色，同比增长147%；而受益于vivo X80系列的成功，vivo在高端市场同比增长504%，单位销售额同比增长91%。

对于vivo的表现，高级分析师Ivan Lam表示：“苹果和华为争夺第一和第二的位置由来已久。但现在其他主要的中国手机厂商已经开始瞄准高端市场”。

此前，OPPO市场份额也曾一度反超华为登顶国产厂商一位，二季度却受线下销量影响，OPPO与华为释放了近六分之一的市场份额，而vivo和荣耀从中获得了相当大的部分。荣耀本季度的单位销售额和市场份额分别增长了43%和50%，排名从第六位跃升至第四位。

自华为受限后，其在高端市场的份额被不断蚕食，vivo、荣耀、OPPO、小米等头部玩家正轮番刷新市场格局，但谁能成为下一个华为？

资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将认为，“相对而言，vivo和荣耀在高端市场有所作为的机会更大一些。”

“vivo对产品线的梳理更加清晰，目前它的X系列也已成体系，能形成较高端的品牌认知力；荣耀则脱胎于华为体系，具备华为的人才和技术基因，脱离华为后更能没有顾忌地主打高端市场。”至于OPPO和小米，丁少将表示，“OPPO的产品线较为混乱，目前还没有在中高端市场站稳脚跟的系列；小米虽然在中高端市场有一定起势，但还有一些品牌包袱，总体看还需要时间。”

独立电信分析师付亮则认为，“高端手机市场的竞争实质上是品牌溢价能力的比拼。目前几大国产手机厂商的主要差距不在技术上，而在于品牌力。品牌的打造是一个可能需要几代产品来验证的长期过程。”

在付亮看来，“目前几家厂商的品牌认可度都做得不够扎实，还需要更长的时间锤炼。相对来说，vivo比其他企业好些，从NEX系列到X系列，品牌的坚持最久。”

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华为如何归来？

8月22日，华为创始人任正非在内部论坛发表的文章中提出，未来三年要把“有质量的活下去”作为纲领执行。除了为生存下来的连续性投资以及能够盈利的主要目标，未来几年内不能产生价值和利润的业务应该缩减或关闭。

从Counterpoint的数据看，华为在国内高端市场的占有率已从去年同期的19%降至11%。2022年上半年，华为终端业务收入1013亿元，同比减少25.3%。

遭受制裁将近两年，华为的手机业务处境愈发艰难，即便在国内市场尚余生存空间，但在国际市场，华为仍面临着毁灭性打击。

“对5G技术的限制是影响华为手机发展的重要原因，但不是唯一原因。”丁少将告诉记者，“美国对华为的制裁是全方位的，涉及庞大的供应链体系，意味着华为的供应链也遭到较大冲击。此外，西方对华为市场准入方面的打击，使得华为在国际市场的发展空间被压缩。”

搭载5G是华为必须迈过的一道坎。付亮表示，“5G时代已经来临，5G手机占到国内手机整体出货量的80%以上，2000元以上的4G手机没有前景。华为必须想办法解决这一问题。眼下，华为Mate50系列发布会召开在即，华为或许能借助5G手机壳曲线绕开制裁，重回高端商务智能手机市场，增加外部环境变数。”

丁少将也对华为的后续发展保持乐观，“外部环境变动和国产核心技术的突破有可能为华为的后续反弹带来机会。同时，未来华为如果能在云计算、物联网等领域建立起技术壁垒，也可最终实现在手机业务上的主动权。”

华为在发布上半年经营业绩时称，公司ICT基础设施业务保持稳定增长。据Canalys数据，2021年，华为云的市场份额达到18%，年度增长达到67%，稳居市场第二。终端业务则将全面进军商用市场，专注于服务政府及企业客户。

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